為維護市場經濟秩序，國家市場監(jiān)督管理局于2023年2月25日公布《互聯(lián)網管理辦法》，并將于2023年5月1日起正式實施。
在境內，用網站、網頁、互聯(lián)網應用程序等互聯(lián)網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，推銷商品或者服務的商業(yè)廣告活動適用此項規(guī)定。
1、正向價值觀導向
廣告內容應真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，國家鼓勵、支持開展互聯(lián)網公益廣告宣傳活動，傳播社會主義核心價值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
2、禁止發(fā)布的廣告類目
煙草（含電子煙）、處方藥。
3、未經審查，不得發(fā)布的廣告類目
醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品。
對須經審查的互聯(lián)網廣告，應當嚴格按照審查通過的內容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改。已經審查通過的廣告內容需要改動的，應當重新申請廣告審查。
4、健康、養(yǎng)生知識相關規(guī)定
禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械，保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。介紹健康、養(yǎng)生知識的不得在同一頁面或者同時出現相關醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品的商品經營者或者服務提供者地址聯(lián)系方式、購物鏈接等內容。
5、互聯(lián)網廣告的可識別性
通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務并附加購物鏈接等購買方式的廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。
6、以彈出形式發(fā)布的廣告
以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，不得有下列情形：
01 沒有關閉標志或者計時結束才能關閉廣告
02 關閉標志虛假、不可清晰辨識或者難以定位等，為關閉廣告設置障礙
03 關閉廣告須經兩次以上點擊
04 在瀏覽同一頁面、同一文檔過程中，關閉后繼續(xù)彈出廣告，影響用戶正常使用網絡
05 其他影響一鍵關閉的行為
啟動互聯(lián)網應用程序時展示、發(fā)布的開屏廣告適用前款規(guī)定。
7、在針對未成年的
在針對未成年人的網站、網頁、互聯(lián)網應用程序、公眾號等互聯(lián)網媒介上，不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。
8、廣告主應當廣告內容的真實性負責
廣告主發(fā)布互聯(lián)網廣告的主體資格、行政許可、引證內容等應當符合法律法規(guī)的要求，相關證明文件應當真實、合法、有效。
廣告主自行發(fā)布互聯(lián)網廣告的廣告發(fā)布行為應當符合法律法規(guī)的要求，建立廣告檔案并及時更新，相關檔案保存時間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年。
9、廣告不得影響用戶正常使用網絡
利用互聯(lián)網發(fā)布、發(fā)送廣告不得影響用戶正常使用網絡，不得在搜索政務服務網站、網頁、互聯(lián)網應用程序、公眾號等的結果中插入競價排名廣告。
未經用戶同意、請求或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導航設備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網廣告，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網即時通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接。
10、互聯(lián)網直播構成廣告的
商品銷售者或者服務提供者通過互聯(lián)網直播方式推銷商品或者服務構成商業(yè)廣告的，應當依法承擔廣告主的責任和義務，包括接受委托提供廣告設計、制作、代理、發(fā)布服務的直播間運營者、營銷人員。